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(Over-The-Top) OTT Business Models
ओटीटी (ओवर-द-टॉप) व्यापार मॉडल एक Distribution मॉडल है जो content providers को केबल, Satellite या प्रसारण टेलीविजन नेटवर्क जैसे पारंपरिक Distribution चैनलों को bypassing करते हुए इंटरनेट पर सीधे consumers को अपनी सेवाएं प्रदान करने की अनुमति देता है। इस मॉडल में, Content provider अपने ख़ुद के डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म, जैसे वेबसाइट, मोबाइल ऐप या स्ट्रीमिंग डिवाइस के माध्यम से अपनी सामग्री बनाते और वितरित करते हैं, और सामग्री तक पहुँचने के लिए consumers से subscription fee या पे-पर-व्यू fee लेते हैं।
यहां ओटीटी बिजनेस मॉडल के प्रमुख key components हैं:
content creation: Content Provider उपभोक्ताओं को पेश करने के लिए अन्य providers से मूल Content या लाइसेंस Content बनाता है। इसमें फिल्में, टीवी शो, खेल आयोजन, समाचार और संगीत शामिल हो सकते हैं।
Digital Platform: Content Provider एक डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म बनाता है और उसका रखरखाव करता है, जैसे वेबसाइट या मोबाइल ऐप, जहाँ उपभोक्ता Content तक पहुँच सकते हैं। यह प्लेटफ़ॉर्म अतिरिक्त सुविधाएँ भी प्रदान कर सकता है, जैसे personalized recommendations, उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल और सामाजिक साझाकरण।
Distribution: Content Provider पारंपरिक Distribution चैनलों को bypassing करते हुए इंटरनेट पर सीधे उपभोक्ताओं को content delivered करता है। यह मूल्य निर्धारण, पैकेजिंग और पहुंच के मामले में अधिक flexibility की अनुमति देता है।
Subscription or Pay-Per-View Models: Content Provider उपभोक्ताओं से सामग्री तक पहुँचने के लिए subscription fee या pay-per-view शुल्क लेता है। membership model आम तौर पर मासिक या वार्षिक शुल्क के लिए सामग्री तक असीमित पहुंच प्रदान करता है, जबकि पे-पर-व्यू मॉडल उपभोक्ताओं को उनके द्वारा उपयोग की जाने वाली सामग्री के प्रत्येक pieces के लिए शुल्क लेता है।
revenue sharing: Content Provider सामग्री निर्माता या अधिकार धारकों के साथ Membership या भुगतान-प्रति-दृश्य शुल्क से उत्पन्न राजस्व का एक हिस्सा साझा करता है।
Advertisement: कुछ ओटीटी प्लेटफॉर्म विज्ञापन के माध्यम से भी generate revenue करते हैं, या तो सामग्री के भीतर विज्ञापन प्रदर्शित करके या अपने प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन की जगह देकर।
ओटीटी बिजनेस मॉडल हाल के वर्षों में तेजी से लोकप्रिय हुआ है, क्योंकि अधिक उपभोक्ताओं ने सामग्री तक पहुंचने के लिए डिजिटल प्लेटफॉर्म का रुख किया है। यह सामग्री प्रदाताओं को उनके वितरण और मूल्य निर्धारण रणनीतियों पर अधिक नियंत्रण प्रदान करता है, और उपभोक्ताओं को इस संबंध में अधिक विकल्प और लचीलापन भी प्रदान कर सकता है कि वे किस सामग्री का उपयोग करते हैं और वे इसके लिए भुगतान कैसे करते हैं। हालांकि, ओटीटी मॉडल महंगी प्रौद्योगिकी के बुनियादी ढांचे में निवेश करने की आवश्यकता, उपभोक्ताओं को जोड़े रखने के लिए लगातार नई सामग्री बनाने और प्राप्त करने की आवश्यकता, और तेजी से भीड़ भरे बाजार में अन्य ओटीटी प्रदाताओं के साथ प्रतिस्पर्धा करने की आवश्यकता जैसी चुनौतियां भी प्रस्तुत करता है।
Netflix business model in hindi
नेटफ्लिक्स एक membership-based स्ट्रीमिंग सेवा है जो अपने ग्राहकों को टीवी शो, फिल्में, Documentary film और अन्य प्रकार की सामग्री का एक विशाल चयन प्रदान करती है। इसके business model को निम्नलिखित प्रमुख तत्वों में तोड़ा जा सकता है:
सामग्री अधिग्रहण और उत्पादन: नेटफ्लिक्स विभिन्न स्टूडियो और प्रोडक्शन कंपनियों से सामग्री प्राप्त करता है और घर में मूल सामग्री भी तैयार करता है। विविध और उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री लाइब्रेरी सुनिश्चित करने के लिए कंपनी सामग्री अधिग्रहण और उत्पादन में भारी निवेश करती है।
वैयक्तिकृत अनुशंसाएँ: नेटफ्लिक्स उपयोगकर्ता के व्यवहार का विश्लेषण करने और व्यक्तिगत देखने की आदतों, वरीयताओं और इतिहास के आधार पर वैयक्तिकृत सामग्री अनुशंसाएँ प्रदान करने के लिए जटिल एल्गोरिदम का उपयोग करता है।
अंतर्राष्ट्रीय विस्तार: नेटफ्लिक्स ने 190 से अधिक देशों में अपनी सेवाओं का विस्तार किया है, जिससे यह स्ट्रीमिंग उद्योग में एक वैश्विक खिलाड़ी बन गया है। इस विस्तार के लिए कंपनी को विभिन्न क्षेत्रों के लिए स्थानीय सामग्री बनाने में निवेश करने की आवश्यकता है।
प्रौद्योगिकी और बुनियादी ढांचा: नेटफ्लिक्स अपने उपयोगकर्ताओं के लिए एक सहज स्ट्रीमिंग अनुभव सुनिश्चित करने के लिए प्रौद्योगिकी और बुनियादी ढांचे में भारी निवेश करता है। कंपनी ने विभिन्न उपकरणों पर उच्च गुणवत्ता वाली वीडियो स्ट्रीमिंग सुनिश्चित करने के लिए अपना कंटेंट डिलीवरी नेटवर्क (CDN) और एन्कोडिंग तकनीक विकसित की है।
कुल मिलाकर, नेटफ्लिक्स का बिजनेस मॉडल अत्यधिक सफल रहा है, जैसा कि इसके बड़े ग्राहक आधार और राजस्व वृद्धि से स्पष्ट है। सामग्री अधिग्रहण, उत्पादन और वैयक्तिकरण पर कंपनी के फोकस ने इसे प्रतिस्पर्धियों से अलग करने और स्ट्रीमिंग उद्योग में एक नेता के रूप में अपनी स्थिति बनाए रखने में मदद की है।
Disney+ Hotstar
Disney+ Hotstar एक membership-based वीडियो स्ट्रीमिंग सेवा है जो फिल्मों, टीवी शो, लाइव स्पोर्ट्स और मूल सामग्री सहित सामग्री की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करती है। इसके business model को निम्नलिखित प्रमुख तत्वों में तोड़ा जा सकता है:
Subscription-based revenue model: Disney+ Hotstar अपने यूजर्स से मासिक या वार्षिक सब्सक्रिप्शन शुल्क वसूल कर रेवेन्यू जेनरेट करता है। उपयोगकर्ता दो सदस्यता योजनाओं के बीच चयन कर सकते हैं: वीआईपी और प्रीमियम। VIP योजना भारतीय सामग्री, लाइव स्पोर्ट्स और कुछ Disney+ सामग्री तक शीघ्र पहुँच प्रदान करती है, जबकि प्रीमियम योजना मूल प्रोग्रामिंग सहित सभी Disney+ सामग्री तक पहुँच प्रदान करती है।
Material Acquisition and Production: डिज्नी + हॉटस्टार विभिन्न स्टूडियो और उत्पादन कंपनियों से सामग्री प्राप्त करता है और घर में मूल सामग्री भी तैयार करता है। विविध और उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री लाइब्रेरी सुनिश्चित करने के लिए कंपनी ने सामग्री अधिग्रहण और उत्पादन में भारी निवेश किया है।
Live Sports Streaming: Disney+ Hotstar की एक प्रमुख विशेषता इसकी लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग पेशकश है। यह सेवा क्रिकेट, फुटबॉल और ओलंपिक सहित विभिन्न खेल आयोजनों की लाइव स्ट्रीमिंग प्रदान करती है।
Partnership and Licensing: डिज्नी+ हॉटस्टार ने अपने प्लेटफॉर्म पर विशेष सामग्री लाने के लिए विभिन्न स्टूडियो और प्रोडक्शन कंपनियों के साथ साझेदारी और लाइसेंसिंग समझौते किए हैं। उदाहरण के लिए, एचबीओ मैक्स सामग्री को भारत में लाने के लिए इसकी एचबीओ के साथ साझेदारी है।
International expansion: Disney+ Hotstar ने अपनी सामग्री को उन क्षेत्रों में लाने के लिए स्थानीय कंपनियों के साथ साझेदारी करके इंडोनेशिया और मलेशिया सहित कई देशों में अपनी सेवाओं का विस्तार किया है।
कुल मिलाकर, डिज़नी+ हॉटस्टार का व्यवसाय मॉडल अत्यधिक सफल रहा है, जैसा कि इसके बड़े ग्राहक आधार और राजस्व वृद्धि से स्पष्ट है। सामग्री अधिग्रहण, उत्पादन और लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग पर कंपनी के फोकस ने खुद को प्रतिस्पर्धियों से अलग करने और भारतीय वीडियो स्ट्रीमिंग बाजार में एक नेता के रूप में अपनी स्थिति बनाए रखने में मदद की है।
Amazon Prime Video
Subscription-based revenue model: अमेज़न प्राइम वीडियो अपने उपयोगकर्ताओं से लिए गए मासिक या वार्षिक सब्सक्रिप्शन शुल्क के माध्यम से Revenue उत्पन्न करता है। उपयोगकर्ता अमेज़ॅन प्राइम वीडियो को एक स्टैंडअलोन सेवा के रूप में या बड़े अमेज़ॅन प्राइम सदस्यता के हिस्से के रूप में सदस्यता ले सकते हैं जिसमें अन्य लाभ शामिल हैं।
Material Acquisition and Production: अमेज़ॅन प्राइम वीडियो विभिन्न स्टूडियो और प्रोडक्शन कंपनियों से सामग्री प्राप्त करता है और इन-हाउस मूल सामग्री भी तैयार करता है। विविध और उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री लाइब्रेरी सुनिश्चित करने के लिए कंपनी ने सामग्री अधिग्रहण और उत्पादन में भारी निवेश किया है।
Advertising Revenue Model: जबकि अमेज़ॅन प्राइम वीडियो मुख्य रूप से सदस्यता-आधारित सेवा है, यह विज्ञापन के माध्यम से भी राजस्व उत्पन्न करता है। कंपनी उपयोगकर्ता जनसांख्यिकी, रुचियों और देखने की आदतों के आधार पर ब्रांडों को लक्षित विज्ञापन विकल्प प्रदान करती है।
International expansion: अमेज़न प्राइम वीडियो ने कई देशों में अपनी सेवाओं का विस्तार किया है, और कंपनी ने स्थानीय दर्शकों को आकर्षित करने के लिए अपनी सामग्री और मार्केटिंग प्रयासों को स्थानीयकृत किया है।
Cross-Promotion: अमेज़न प्राइम वीडियो उपयोगकर्ताओं को क्रॉस-प्रमोशन के माध्यम से अमेज़न के ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के माध्यम से अतिरिक्त उत्पादों और सेवाओं को खरीदने के लिए प्रोत्साहित कर सकता है।
Variation through parent material: अमेज़ॅन प्राइम वीडियो मूल सामग्री के उत्पादन में भारी निवेश करता है, जो इसे प्रतिस्पर्धियों से अलग करने और ग्राहकों को आकर्षित करने और बनाए रखने में मदद करता है।
अमेज़न के ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के साथ एकीकरण: अमेज़न प्राइम वीडियो अमेज़न के ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के साथ एकीकृत है, जो उपयोगकर्ताओं को प्लेटफॉर्म के माध्यम से अधिक उत्पाद खरीदने के लिए प्रोत्साहित करता है।
कुल मिलाकर, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो का बिजनेस मॉडल सब्सक्रिप्शन आय, सामग्री अधिग्रहण और उत्पादन, विज्ञापन राजस्व, अंतर्राष्ट्रीय विस्तार, क्रॉस-प्रमोशन और मूल सामग्री के माध्यम से भिन्नता के संयोजन पर बनाया गया है। Amazon के ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के साथ कंपनी का एकीकरण भी इसकी सफलता में योगदान देता है।
